Вопрос |
Ответ |
Kiedy pojawiła się koncepcja Euromarketingu? начать обучение
|
|
Przed rokiem 1993, na który zaplanowano wprowadzenie wspólnego rynku i swobodnego przepływu towarów, usług, ludzi...
|
|
|
Na czym polega euromarketing? начать обучение
|
|
Na dostosowaniu strategii i elementów marketingu mix do warunków wewnętrznego rynku europejskiego
|
|
|
2 cechy składające się na specyfikę rynku europejskiego начать обучение
|
|
1. jednolitość - dotyczy regulacji gosp., standardów, atestów, rejestracji znaku towarowego itp. 2. zróżnicowanie - dotyczy zachowania i preferencji konsumentów w poszczególnych krajach
|
|
|
4 orientacje marketongowe przedsiębiorstw w Unii Europejskiej to... начать обучение
|
|
1. orientacja geocentryczna 2. orientacja etnocentryczna 3. orientacja policentryczna 4. orientacja regiocentryczna
|
|
|
W orientacji etnocentrycznej... начать обучение
|
|
rynkiem priorytetowym jest rynek macierzysty. Występuje standaryzacja. Działania zagraniczne to np. eksport.
|
|
|
W orientacji policentrycznej... начать обучение
|
|
przedsiębiorstwo koncentruje się na rynku zagranicznym. Działania zagraniczne to nie tylko eksport, ale też przenoszenie produkcji za granicę, tworzenie filii zagranicznych. Występuje decentralizacja decyzji (filie mają swobodę działani, adaptacji strategii do warunków).
|
|
|
W orientacji regiocentrycznej... начать обучение
|
|
przedsiębiorstwo widzi podobieństwa między krajami i może dlatego stosować podobne działąnia. Takim regionem jest UE. Następuje połącznie strategii standaryzacji i adaptacji.
|
|
|
W orientacji geocentrycznej(globalnej)... начать обучение
|
|
przedsiębiorstwo traktuje rynek światowy jako jeden rynek. Strategia charakterystyczna dla wielkich firm, ale filie tych firm nie mają takiej swobody w podejmowaniu decyzji co w strat. policentrycznej.
|
|
|
Standaryzacji sprzyjają (3): начать обучение
|
|
- integracja rynków wewn.; - oczekiwanie dobrej jakości po niskich cenach; - niski koszt i prostota strategii.
|
|
|
standaryzacji nie sprzyjają (4): начать обучение
|
|
- zróżnicowanie zachowań i preferencji konsumentów; - kulturowa heterogeniczność Europy; - etnocentryzm; - różnice w sytuacji ekonomicznej obywateli np. Luksemburg- Grecja
|
|
|
Od czego zależy stopień, w jakim przedsiębiorstwa będą stosować standaryzację? (4) начать обучение
|
|
- od produktów i strategii danego przedsiębiorstwa; - od zakresu samodzielności zagranicznych filii; - od wielkości barier prawnych, ekonomicznych i kulturowych; - od danego instrumentu marketingu.
|
|
|
Wymień 7 kroków w tworzeniu strategii marketingowej na runku UE начать обучение
|
|
1. Określenie pozycji rynkowej 2. Oracowanie kierunków strategii dla poszczególnych grup produktów; 3. Koncepcja finansowania działalności (w tym M&A); 4. Optymalizacja wielkości firmy (korzyści skali); 5. Koncepcja eurologistyki - zaopatrzenie, sprzedaż, produkcja; 6. euromarketing i euroinnowacja; 7. określenie zasad zarządzania na rynku UE.
|
|
|
kiedy stosuje się strategię paneuropejską? начать обучение
|
|
Gdy występuje standardowy popyt i konkurencja na skalę Europy.
|
|
|
Kiedy stosuje się strategię luk rynkowych? начать обучение
|
|
Gdy konkuruje się na rynkach lokalnych, na których występuje zróżnicowany popyt
|
|
|
Dlaczego wzrosła liczba wykupów i przejęć przedsiębiorstw w latach 1985-86? начать обучение
|
|
Bo chciano zrestrukturyzować firmy.
|
|
|
Dlaczego wzrosła liczba wykupów i przejęć przedsiębiorstw w latach 1991-92? начать обучение
|
|
Bo chciano wzmocnić swoje pozycje rynkowe.
|
|
|
Przykłady aliansów strategicznych w Europie. начать обучение
|
|
Elektrolux-AEG (sprzęt gospodarstwa domowego); Unilever-BSN (produkcja i sprzedaż lodów i jogurtów); Nestle- cocacola (herbata i kawa rozpuszczalna).
|
|
|
Na czym polega strategia niskich cen? начать обучение
|
|
Na zdobyciu wiodącej pozycji w branży pod względem kosztów całkowitych.
|
|
|
Na czym polega strategia różnicowania (dyferencjacji)? начать обучение
|
|
Na nadaniu produktowi unikatowych cechlub innym działaniom marketingowym np. wyjątkowo sprwnej obłudze klienta
|
|
|
Na czym polega strategia koncentracji? начать обучение
|
|
Na koncentracji na określonej grupie nabywców, grupie towarowej lub rynku geograficznym.(Ograniczone możliwości osiągnięcia udziału w całym rynku)
|
|
|
Decyzje przedsiębiorstwa dotyczące kształtowania produktu dotyczą: начать обучение
|
|
1. doboru asortymentu do danego rynku; 2. nadanie odpowiednich cech poszczególnym produktom; 3. uwzględnienia aktualnej fazy cyklu życia produktu.
|
|
|
Powody zróżnicowanych poziomów cen w poszczególnych krajach UE начать обучение
|
|
1. zróżnicowane warunki konkurencyjne; 2. Skłonność nabywców do płacenia zróżnicowanych cen; 3. niejednorodne struktury dystrybucyjne; 4. różne stopy podatkowe
|
|
|
начать обучение
|
|
kupowanie produktów w kraju o najniższych cenach i sprzedawanie go w krajach o najwyższych cenach
|
|
|
начать обучение
|
|
dodatkowy import w stosunku do dokonywanego przez autoryzowanych pośredników, prowadzony przez inne firmy w sytuacji, gdy cena produktu w kraju importera jest wyższa niż w kraju producenta.
|
|
|
начать обучение
|
|
import przez firmy nieautoryzowane produktów eksportowanych przez autoryzowanych eksporterów. Gdy cena produktu w krajuimportera jest niższa niż w kraju producenta.
|
|
|
начать обучение
|
|
przepływ towarów między rynkami, na które jest kierowany eksport za pośrednictwem autoryzowanych pośredników handlowych.
|
|
|
начать обучение
|
|
ceny towarów będących przedmiotem obrotu między krajem producentem a filiami w innych krajach. Ich poziom może być wyższy lub niższy od poziomu cen na danym rynku w zależności od strategii przedsiębiorstwa.
|
|
|
firmy handlowe reagując na uwarunkowania wewnętrznego rynku UE podejmują następujące działania: начать обучение
|
|
1. wprowadzenie nowoczesnych punktów sprzedaży; 2. rozwijanie powiązań kooperacyjnych; 3. koncentracja kapitałowa; 4. umiędzynarodawianie działalności.
|
|
|
Gdzie duże znaczenie ma reklama w prasie codziennej? начать обучение
|
|
W Holandii, Irlandii i Danii
|
|
|
Gdzie dużą rolę odgrywa reklama radiowa? начать обучение
|
|
|
|
|
Gdzie dużą rolę odgrywa reklama out-door? начать обучение
|
|
W Belgii, Luksemburgu i Francji
|
|
|